过去一年，亚洲电商平台在德国广受欢迎。最新研究显示，九成德国消费者熟知此类平台，43%曾下单购买，其中Temu增长尤为迅猛。
科隆经济研究所（ECC KÖLN）——德国知名商业研究机构IFH KÖLN子公司——在定期发布的《零售趋势检查》报告中披露了上述数据。
认知度与使用率双升
过去一年，亚洲电商平台在德品牌知名度提升13个百分点，从78%升至91%；使用率也从32%增至43%。年轻群体渗透率更高：18至29岁德国消费者中，超半数（51%）曾在亚洲电商平台购物。
超半数德国年轻人使用亚洲电商平台。
多数受访者通过社交媒体接触这些平台，Temu表现突出。PDD Holdings旗下Temu不仅在德快速增长，全球扩张步伐也在加快，但正受到贸易组织及消费者权益机构的密切关注。
Temu购物者数量翻三倍
ECC KÖLN最新研究显示，32%的德国消费者曾在Temu购物，去年同期仅为11%。Shein人气同样显著上升，用户占比从10%增至22%。研究指出，价格优势、丰富品类及娱乐化体验是这些平台受德国消费者青睐的主因。
Shein在德国市场的用户渗透率翻倍。
信任问题仍存
然而，亚洲平台在其他维度得分较低。亚马逊、Otto和Zalando等成熟平台作为德国电商市场领导者，在消费者信任度上占据优势。值得注意的是，尽管亚洲电商平台接受度不断提高，仍有三分之二（66%）的德国消费者表示未来不打算使用，主要顾虑集中在质量、安全性及可持续性方面。