TikTok即将在欧洲大陆推出电商业务，目前已邀请德国、法国、意大利和西班牙商家参与Beta测试，其他欧洲国家也将陆续上线。此外，TikTok Shop预计将于近期在墨西哥正式上线。
TikTok Shop进军欧洲
作为字节跳动旗下国际平台，TikTok于2022年初在亚洲部分地区推出TikTok Shop，随后扩展至英美市场。尽管此前因英国市场表现未达预期而暂缓扩张，但目前进程已明显加速。
扩张虽曾受阻，但如今已迫在眉睫。
随着德、法、意、西及墨西哥市场的加入，TikTok Shop全球运营国家将达13个，并在已开通地区建立了稳固的市场基础。
超1500万卖家，GMV目标500亿美元
截至去年12月，TikTok Shop全球卖家数量突破1500万，其中下半年新增超600万；去年全球GMV有望达200亿美元，今年电商板块GMV目标定为500亿美元。
TikTok的交易额已达数百亿美元级别。
预计TikTok Shop将加速覆盖更多欧洲国家，并可能效仿英国模式，在欧洲大陆推出履约服务。
不止是展示窗口
去年夏天，TikTok终止了Storefront及与Shopify的集成合作，不再提供跳转外部网站的替代销售方案。此举旨在推动消费者直接在社交平台内完成购买闭环。