英国零售商和品牌未能从欧洲跨境电子商务支出的增长中获益。尤其是服装和鞋履供应商，脱欧后其在欧洲大陆的销售大幅下滑。
据咨询公司Retail Economics与Tradebyte（Zalando集团旗下市场接入整合商）研究显示，2019年英国服装和鞋履跨境销售额为74亿英镑，至2023年已降至27亿英镑。
兴趣减弱与活动减少
四年间贸易量降幅高达64%，主要源于欧洲买家兴趣下降及英国零售商在线销售活动缩减。相比跨国公司，英国中小企业受冲击更严重，面临变化后的国际竞争环境。
四年间贸易量下降了64%。
《卫报》指出：“该研究揭示了边境复杂法规和繁琐手续对企业向欧洲发货的阻碍程度。”总体而言，英国非食品类对欧销售额下降18%；同期仅健康美容、DIY及园艺行业出口有所增长，部分抵消了服鞋行业的下滑影响。
欧洲的跨境电子商务
与此同时，欧洲在线消费在经历稳定期后再次回升，消费者增加了对他国商品的预算。Asos等英国平台最初预期将从脱欧中受益，但如今并未搭上这一发展快车。
报告强调：“预计在线零售每年可为欧盟经济体增加3230亿英镑销售额，但脱欧引发的额外贸易摩擦正限制英国品牌和零售商的国际销售机会。”