今年第二季度，德国在线销售额同比增长0.2%，为两年来首次实现市场增长。不过，2024年上半年整体销售额仍较去年同期下降1.2%。
该数据由德国电子商务与邮寄贸易协会（Bevh）发布。2023年，德国电商总额同比下滑11.8%，降至797亿欧元，创下首次两位数跌幅纪录。
上半年达381亿欧元
目前下行趋势似已终结。4月至6月，德国在线销售总额为192亿欧元；2024年上半年累计收入381亿欧元，较2023年同期微降1.2%。
数字服务销售额在今年第二季度增长4.2%
数字服务成为核心增长引擎，涵盖旅行预订及票务购买等。该品类二季度增长4.2%，达37.2亿欧元；上半年增幅达8.4%，总额为64.5亿欧元。
各产品品类均实现增长
调查显示，在19个受访消费品品类中，12个品类销售额实现增长。其中食品订单增速最快，二季度增长6.2%，达10.04亿欧元；家具、家纺及家电等家居用品同期亦增长1.6%。
“市场趋于正常化”
Bevh副总经理Martin Groß-Albenhausen表示：“市场正逐步回归正常化。当前收入不仅完全抵消了自2019年以来约20%的通胀影响，且现行通胀率已显著回落。”
“下一个不确定性因素已在等待”
但他同时指出，断言消费危机结束尚早。德、欧及美国等地政治动荡与地缘冲突可能阻碍经济复苏，加之近期企业破产频发，促使消费者趋于节俭。
过去几年的大幅下滑尚未完全修复，唯有维持当前增长势头，德国在线企业方能真正获益。协会B2C调研显示，近半数受访者认为德欧法规制约了电商发展，而Temu等亚洲平台的崛起也对本土企业竞争力构成威胁。
由电商平台驱动
报告指出，在线市场平台正推动德国电商复苏。相关业务二季度增长2.3%，2024年上半年市场份额已达55%。