联合国贸易和发展会议（UNCTAD）最新报告显示，荷兰以84%的电子商务渗透率位居全球第一。英国、瑞典和丹麦紧随其后，在线购物用户占比均超八成。
据《UNCTAD数字经济报告》（第145页），中国位列第五，是榜单中首个非欧洲国家。需注意，该数据反映的是互联网用户中的网购比例；尽管中国这一比例相对较高，但仍有大量消费者尚未实现数字化活跃。
南欧电商潜力凸显
挪威（第6）、瑞士（第8）和德国（第9）表现优异，加拿大（第7）与韩国跻身前十，美国位列其后。相比之下，法国、西班牙和意大利排名靠后。在南欧地区，大量互联网用户尚未转化为网购者，例如意大利仅有不到四成网民进行在线消费。
意大利互联网用户网购比例仅为39%。
这为跨境卖家提供了显著机遇。整体增长趋势表明，各国正有越来越多的互联网用户加入在线购物行列。
荷兰电商市场概况
2023年，荷兰电商市场规模接近350亿欧元，市场成熟度高，表现为高网购转化率及高速互联网普及率。本土平台Bol长期占据市场主导地位。
数字经济的挑战与机遇
《UNCTAD数字经济报告2024》指出，数字经济在推动全球增长的同时，也加剧了经济差距与生态负担。尽管如此，发展中国家仍有望通过数字化转型实现跨越式发展。