今年上半年，西班牙34%的在线购物发生在阿里巴巴、Temu或Shein等中国平台。按订单频率计算，这些平台在西班牙的市场份额远超其他欧洲国家；但西班牙消费者在此类平台的消费额却显著低于其他国家。
上述数据源自NIQ消费者在线面板最新报告，该报告分析了今年上半年英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、奥地利及爱尔兰九国的消费品电商销售情况，并重点关注日益流行的中国电商平台。
市场份额领先，客单价偏低
数据显示，中国平台在西班牙市场份额高达34%，居各国之首。相比之下，意大利为14%，法国9%，德国8%，英国仅6%。
“2024年上半年，德国每位买家平均在中国在线平台上花费1,125欧元”
然而同期西班牙买家平均消费仅为497欧元，仅高于爱尔兰（475欧元）。德国以1,125欧元领跑，英国和法国分别达997欧元和951欧元。
英国消费者下单最频繁
从订单频率看，英国以人均22.7单位居第一，德国为18.2单。西班牙人均12.1单，高于意大利、比利时和爱尔兰。