H&M旗下数字奥特莱斯平台Afound将于今年晚些时候关闭。由于入驻品牌转向DTC策略，促销商品多在自有渠道销售，导致平台需求不足。
Afound由H&M于2018年推出，主营折扣服装、鞋履及家居配饰，2020年新增美妆个护品类。平台曾汇聚外部品牌及Monki、Weekday等H&M子品牌。
线上与线下门店
Afound初期采用线上线下结合模式，首家实体店位于瑞典斯德哥尔摩，后扩展至多国。目前该平台已转型为覆盖欧洲七国的纯数字平台。
“经济可行性”
H&M 2024年上半年财报显示，净销售额同比增长1%；营业利润达8.061亿欧元（约91.7亿瑞典克朗），显著高于去年同期的4.799亿欧元（约54.6亿瑞典克朗）。
H&M正在调整其战略重点
为提升经济可行性与长期韧性，H&M近期持续调整战略重心（包括退货政策）。经评估Afound运营状况，公司决定终止该项目，预计今年秋季正式关闭。
“需求不足”
H&M声明指出：“评估发现Afound需求不足，主因是越来越多品牌选择通过自有渠道销售以强化客户关系。因此，我们做出了这一艰难但必要的决定。”