德国在线销售额下滑的趋势似乎已成过去。去年，德国前千家网络商店净销售额微降0.2%（未剔除通胀因素），较2022年2.8%的降幅显著收窄，预计今年将实现名义增长。
EHI与ECDB在《2024年德国电子商务市场研究》报告中披露了上述数据，并同步发布了该国在线零售商千强榜。
增长路径重现
截至2022年，德国在线消费曾连续十五年保持增长，其中2020至2021年疫情期间增速尤为强劲。此后经历“后疫情反弹”调整：2022年前千家在线零售商总收入下降2.8%；2023年降幅收窄至0.2%（总额从775亿欧元减少1.64亿欧元），表明增长轨迹正逐步回归。
EHI研究员Lars Hofacker指出：“在线商务正回归若无疫情本应呈现的发展轨道。”他预测，今年前千家在线商店收入将实现1.1%的温和名义增长。
EHI预测今年前千家在线商店将实现1.1%的增长。
在疫情爆发前，自2008年以来，前千家在线商店收入年均增长率达10.7%。
亚马逊拉开差距
从收入前十榜单来看，亚马逊已明显领先于第二名Otto、第三名Zalando及MediaMarkt。排名第五的Ikea主导德国家具线上市场，其后依次为Apple、H&M、Lidl、About You以及快速增长的Shop Apotheke。
前三大电商平台
在EHI和ECDB发布的德国最大电商平台榜单中，亚马逊同样位居榜首。该榜单以商品交易总额（GMV）而非净销售额为关键指标。亚马逊以514亿欧元遥遥领先，eBay以89亿欧元位列第二，Otto则以65亿欧元排名第三。