德国消费者对直播购物的认知度显著提升，十分之六的受访者了解该概念，比例较三年前翻倍。然而，实际使用率依然较低。
科隆欧洲消费研究中心（ECC Köln）趋势调查显示，目前仅8%的德国人体验过“流内购物”（即产品演示过程中的在线购物）。此类可购物视频多见于社交媒体及零售商官网，例如Zara Streaming上周已在多个欧洲国家上线。
直播购物采用现状
相较于2021年4%的经验占比，当前采用率虽已翻倍，但整体规模仍然有限。
8%的德国人有直播购物经验。
仅21%的消费者表示未来可能参与直播购物；18至29岁年轻群体中该比例为34%，但仍有三分之二的年轻人预计不会使用该服务。
市场热度不及预期
直播购物在德国的普及速度远低于此前市场预期。相比之下，亚洲尤其是中国市场极为成熟，每日数万场直播吸引数亿观众观看。
TikTok Shop布局调整
受限于市场接受度，TikTok推迟了在欧洲大陆推出TikTok Shop的计划（官方未予确认）。据悉，该平台计划于今年年底前率先登陆西班牙，随后拓展至爱尔兰及其他欧洲国家。