亚马逊在荷兰电商百强榜中超越Coolblue

AliExpress和Shein已跻身荷兰十大在线零售商之列。在德国知名电商统计出版商ECDB发布的最新排名中，市场领导者bol.com之后，排名第二的并非Albert Heijn或Coolblue，而是亚马逊（Amazon）。该排名的依据是什么？还有哪些亮点？

海外平台崛起与榜单差异

多年来，荷兰在线零售商一直在Twinkle100榜单中排名，最新一期基于2023年在线销售额发布。在该榜单中，外国平台增长显著：美国亚马逊位列第四，中国平台AliExpress、Shein和Temu分别排在第43位、第47位和第55位。

而在ECDB榜单（同样涵盖2023年）中，上述公司排名更高：亚马逊位居第二，速卖通第六，SHEIN第八，Temu第三十七。这表明国际玩家对荷兰电商影响更为显著。前10名中仅有4家是本土企业；相比之下，Twinkle100前10名中有7家为本土企业：

Wehkamp在Twinkle100中排名第7，但在ECDB榜单上仅位列第12，排在第11位的Vinted之后。值得注意的是，Vinted未被纳入Twinkle100榜单。相反，Picnic未出现在ECDB排名中，大概是因为该公司仅通过应用程序销售产品。尽管如此，这仍是一个值得注意的遗漏，Belsimpel的情况亦然。

排名方法论解析

ECDB（电子商务数据库）的排名基于不同的数据来源。与Twinkle100不同，其方法论中交易数据最为重要。来自信用卡、借记卡和电子钱包等渠道的数据直接来自发卡行或处理机构，揭示了网络中的实际交易情况。

ECDB的榜单主要基于交易数据。

ECDB表示其出版物基于每月超过10亿笔交易，“这约占所分析公司或市场所有交易的2%至3%。”

荷兰前100名在线卖家概览

结合公开信息、流量点击数据以及抓取爬取数据，交易数据勾勒出荷兰电商顶层的以下图景：

时尚类榜首品类：Bol

尽管具体销售额数据未公开，但领跑者Bol与Amazon之间的差距显然非常大。有趣的是，Bol被归类为时尚零售商。ECDB报告称，对于每个参与者都会列出其实现销售额最高的品类。在这百家企业中，有44家被归类为时尚供应商。然而按销售额衡量，电子产品规模更大，占比达32%。

美容与护理领域的潜力

欧莱雅（L’Oréal）的Mikael Brakker在获得统计机构批准后分享了荷兰ECDB列表，并从国际视角揭示了该国仍存在巨大在线增长潜力的领域。他表示：“美容与护理品类在线上规模较小，具有极高的增长潜力。目前其占在线市场的份额仅为7%。”