今年上半年，超八成荷兰人参与网购，创历史新高。其中，个人护理、药品及维生素片等品类的线上消费增长显著。
81%的荷兰人选择在线购物
据荷兰统计局报告，上半年约有1260万12岁及以上荷兰人进行网购，占该年龄段人口的81%，较五年前提升17个百分点（2019年仅为64%）。
当前荷兰网购人数已超越疫情时期峰值
疫情期间网购普及率激增后曾短暂回落，但自去年起重拾升势并延续至今。
品类消费趋势分化：服务类增长，食品类下滑
交通票务、度假住宿预订及互联网订阅、软件等数字化服务购买频次增加；而食品与非食品类表现迥异：
在线订购食品的消费者比例连续两年下降至22%；在线订餐占比降至40%。所有非食品类目今年占比均不低于去年水平。
服装鞋履稳居榜首，个护医药增速最快
服装和鞋履以59%的渗透率（2023年为57%）蝉联最受欢迎品类，约920万人购买，同比增加超30万。该市场主要由包括22,985家本地网店在内的渠道支撑。
增长率方面，个人护理类（21%→24%）与药品维生素类（19%→21%）增幅最显著，体育用品及化妆品网购也日益普及。