欧盟统计局（Eurostat）数据显示，去年欧盟消费者在线购物比例达58.1%。其中荷兰电商普及率最高，保加利亚最低；东南欧多地渗透率仍低于35%。
该调查覆盖16至74岁居民，统计其过去三个月内的网购行为，样本包含欧盟成员国及部分非欧盟国家，但未纳入冰岛、北马其顿和英国。
荷兰领先
荷兰以84.2%的网购比例位居榜首。联合国贸发会议（UNCTAD）此前报告也证实该国电商发展程度远超他国。据欧盟统计局数据，荷兰12个省份均拥有超万家网店，网购渗透率普遍高于80%，乌得勒支省更以87.8%领跑全国。
欧洲在线购物前五名国家
爱尔兰（80.5%）与瑞典（80.2%）紧随其后，丹麦和卢森堡跻身五强。德国（67.5%）和法国（65.8%）约有三分之二消费者参与网购。
三分之二的法国人和德国人进行在线购物。
南欧地区渗透率相对较低：西班牙为55.9%，意大利仅39.2%。欧盟成员国中保加利亚垫底（26.9%），候选国阿尔巴尼亚更低至16.3%。
北欧与南欧对比
欧盟统计局地图清晰显示，北欧电商根基深厚，而南欧尤其是东南部地区渗透率明显滞后。
增长机遇
尽管南欧多数地区网购尚未普及，但渗透率正稳步提升，这为面向国际市场的在线零售商提供了重要增长机遇。