据多位市场观察人士及卖家透露，TikTok Shop 已于今日正式在西班牙上线。这标志着 TikTok 用户可在欧洲大陆国家直接购物，西班牙成为首个实现该功能的国家。
此前外界曾预期 TikTok Shop 将进入欧洲大陆市场，但据报道该计划已多次推迟，部分原因系其在英国的销售表现未达预期。不过，TikTok 从未对此进行官方确认。
TikTok Shop 在西班牙
目前，西班牙卖家仅能通过邀请制参与，模式与爱尔兰类似。尽管尚未发布正式公告，但多家企业表示已于今天（2024年12月9日）开始在平台上销售商品。例如，运动服饰卖家 Siroko 表示：“TikTok Shop 的到来旨在颠覆当前的在线购物体系——只需两次点击，产品即可送达您手中。”
“只需两次点击，产品即可送达您手中。”
TikTok Shop 在西班牙的推出，距离其英国站上线已约三年。除亚洲外，该购物功能目前仅在美国提供，而其在美法律前景仍充满不确定性。
在英国市场的销售成功
作为字节跳动的国际子公司，TikTok 今年显著加强了在英国市场的购物业务布局。平台数据显示，目前 TikTok Shop 活跃企业超20万家；得益于直播购物活动“前所未有的激增”，其收入已达去年的两倍。
西班牙的电子商务
在西班牙电商格局中，TikTok Shop 将面临亚马逊等强劲对手。据西班牙竞争与市场管理局（CNMC）最新数据，约三分之一在线购物者定期在亚马逊购物；紧随其后的是同样源自中国的 AliExpress（速卖通），位居西班牙市场第二。