中国跨境电商平台Temu近期在欧洲启用本地仓，计划未来实现80%的欧洲订单由本地仓发货。自2023年进入欧洲市场以来，Temu于次年宣布向欧洲卖家开放入驻，并于去年8月启动卖家注册邀请。
本地仓库
初期，Temu要求欧洲卖家自行解决物流问题。2024年12月起，平台开始部署欧洲本地仓，将中国与欧洲卖家的商品集中存储并就近配送，使履约时效从数周缩短至数天。
本地仓发货已覆盖多个欧洲核心市场
目前，德国、法国、西班牙、荷兰和意大利等国已开通本地仓发货服务，奥地利也于近日加入。Temu表示，目标是通过本地仓承接高达80%的欧洲销售额。
零售媒体的部署
此外，Temu正测试零售媒体广告业务，允许卖家付费获取平台内更高曝光位。该模式在电商行业已成熟应用，目前仅在美国试点，预计后续将扩展至欧洲市场。
违反欧洲规则的产品
上周，欧洲市场监管机构指出，Temu等中国平台上的多数产品不符合欧盟法规。随着Temu在欧洲持续扩张，合规问题或将长期存在。