在经历两年下滑后，德国在线商品消费重回增长轨道。2024年消费额达806亿欧元，同比增长1.1%，预计今年增速将进一步加快。
据德国电子商务与邮购协会（bevh）报告，继疫情期间强劲增长后，行业于2022年下降8.8%，2023年降幅扩大至11.8%至799亿欧元，触及低谷。
增长品类
在线商品消费已回升至800亿欧元以上。药品、食品及宠物用品领涨，各品类增长率均超5%；时尚类保持稳定，电子产品则因欧洲杯效应未达预期而下滑。
市场平台份额增至55%
含亚马逊在内的在线市场平台份额由53%升至55%，中国平台订单占比达6%。数据显示，德国已成为Temu和Shein在欧洲的最大市场。
疫情后的下滑
当前总消费仍较2021年峰值991亿欧元低185亿欧元，复苏尚未完成。去年在线消费占零售总额比重亦从10.2%微降至10.1%。
改善
bevh联合EHI预测，2025年德国电商名义增长率将达2.5%。bevh主席Gero Furchheim表示：“尽管消费者情绪低迷，但电商已重回正增长区间，预计中期将实现更强劲增长。”
“我们预计将持续且更强劲地增长。”
Furchheim指出，新危机、大选不确定性及地缘政治紧张仍是风险点。但他强调，高利率下积累的储蓄或成积极因素，推动行业更快增长。