TikTok Shop 正准备进军德国市场，多项招聘信息已印证此消息。值得关注的是，卖家届时将可使用 TikTok 履约服务（FBT），这标志着平台计划在欧洲大陆为合作伙伴设立仓储设施。
TikTok Shop 欧洲布局加速
作为字节跳动旗下业务，TikTok Shop 三年前在亚洲上线，随后拓展至英美市场，其中美国已成为其最大市场。尽管此前因英国表现不佳推迟了欧洲扩张计划，但过去一年英国业绩显著改善，交易量翻倍，入驻商家超 20 万家。截至 2024 年底，平台已在爱尔兰和西班牙上线，正式登陆欧洲大陆，展现出更大的区域野心。
德国站筹备与 FBT 服务
据悉，TikTok Shop 去年全球 GMV 超 300 亿欧元，目前正积极招募德国团队。慕尼黑办公室发布的职位信息显示，平台正在组建 FBT 部门，旨在通过本地仓库简化商家物流流程，帮助卖家高效管理库存并满足履约需求。
“帮助商家满足物流与履约需求”
该岗位核心职责是扩大德国 FBT 规模，支持商家通过平台发展业务。这意味着未来卖家可将部分库存转移至德国仓进行管理。
Fulfilled by TikTok 模式解析
TikTok 履约服务涵盖仓储、拣货、包装及发货全流程。2023 年夏季，英国成为首个试点市场；在美国，平台则通过与 ShipBob 合作提供类似服务。目前，英国 FBT 仅限当地商家使用。
Zalando 或成关键合作伙伴
德国站具体上线时间尚未公布，但时尚巨头 Zalando 预计将深度参与。Zalando 已是英国 TikTok Shop 的重要玩家，平台近期更在博文中称其为“理想合作伙伴”。此外，TikTok 还在阿姆斯特丹、巴黎和米兰发布了商务相关职位，预示着这些城市可能成为下一批拓展目标。