去年，爱尔兰在线购物用户占比达96%，居欧洲首位；荷兰（94%）与丹麦（91%）紧随其后。
欧盟统计局最新报告显示，2014至2024年间欧洲电商显著增长。去年77%的互联网用户在近12个月内有过网购行为，较2014年的59%提升17个百分点。
保加利亚网购渗透率最低
相较于头部国家，部分欧洲国家网购普及率仍较低。保加利亚以57%垫底，意大利和罗马尼亚均为60%。
服装鞋包成最热品类
2024年，服装、鞋类及配饰成为最受青睐的商品类别，过去三个月内购买比例超45%。
餐饮外卖服务位列第二（21%），美妆个护产品排名第三（20%）。
未来增长潜力可期
Forrester预测，2024至2029年欧洲网络销售额将增长45%，2029年总规模有望突破5650亿欧元。