知名德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）持续扩大在线业务版图。2024年，其线上销售额达43亿欧元，同比增长6%。
根据最新年度报告，阿迪达斯在运营自有官网的同时，也与Zalando、H&M等第三方电商平台保持深度合作。去年，公司直接面向消费者（DTC）的总销售额（含实体店）达97亿欧元，同比增长11%。
欧洲市场净销售额增长20%
2024年，阿迪达斯全年营收达237亿欧元，较上年的214亿欧元增长11%。其中，欧洲地区表现尤为亮眼，净销售额同比增长20%，达到76亿欧元。
阿迪达斯在欧洲实现净销售额76亿欧元
相比之下，美国市场净销售额微降2%。公司指出，这主要源于对批发渠道采取了更为保守的铺货策略，加之当地库存水平依然偏高。此外，Yeezy系列销量下滑也对业绩造成了一定影响。
剔除Yeezy后实际增长13%
财务数据显示，2023年得益于Yeezy系列销售，阿迪达斯净利润为3亿欧元；2024年该数字降至2亿欧元。截至2024年底，因坎耶·韦斯特发布带有纳粹标志服装的不当行为，阿迪达斯已正式终止与其合作关系。
若剔除Yeezy系列的影响，按固定汇率计算，阿迪达斯2024年核心业务营收实际增长了13%。