即日起，TikTok Shop 正式在德国、法国和意大利上线，覆盖三国共计 7210 万用户。About You、Nivea 等知名品牌及本地商户已首批入驻。“TikTok Shop 为各类品牌开辟了新的机遇。”
自 2 月下旬起，上述三国商家已可注册 TikTok Shop。截至 3 月 31 日，继英国、西班牙和爱尔兰之后，购物功能在这三个国家全面落地。至此，欧洲已有六个国家开通该服务，涵盖五大核心电商市场，未来还将向更多欧洲国家和地区扩展。
发现式电商
TikTok 购物功能支持用户在应用内完成浏览、发现及购买全流程。平台通过连接卖家、创作者与用户，构建了促进销售的“独特纽带”。这种创新的“发现式电商”模式将产品发现自然融入以兴趣为导向的优质内容中，带来全新的购物体验。
“TikTok Shop 提供全新的购物方式”
购物入口直接集成于短视频信息流及直播内容中。品牌拥有专属虚拟店铺，集中展示商品与用户评价。
About You、Nivea、Cabaia 和 Goovi
德国站联合 Zalando Group 旗下 About You 及 Beiersdorf 旗下 Nivea 共同推出；法国站携手包袋品牌 Cabaia；意大利站则与可持续美妆品牌 Goovi 达成合作。此外，TikTok Shop 明确聚焦中小企业，表示将为中小及本地企业提供独特且深度整合的电商解决方案，创造前所未有的商业机遇。
TikTok 履约
在多个运营国家，TikTok Shop 为卖家提供库存管理与订单处理支持。其中，TikTok 履约（FBT）服务已在英国成熟运行，招聘信息显示该服务即将引入德国和西班牙，预计后续也将登陆意大利和法国。