Kaufland计划在今年夏季结束前向法国和意大利消费者开放其市场平台。Kaufland电子商务首席执行官Gerald Schönbucher表示：“我们是来自欧洲、面向欧洲的全球化电商巨头替代方案。基于这一目标，我们正迈出接下来的两步——当然这并非最后一步。”
通过此次扩张，该市场平台将在七个欧洲国家开展业务。在其国际化战略中，公司采用了“全栈式解决方案Kaufland Global Marketplace”。
Kaufland市场平台布局
Kaufland最初是德国大型超市连锁企业，四年前在母公司Schwarz Group收购Real.de后不久推出市场平台。该平台于2023年扩展至斯洛伐克和捷克共和国，随后进入奥地利和波兰市场。
今年夏天将新增两个主要市场。Schönbucher解释道：“随着法国和意大利的加入，我们进入了欧洲第三大和第四大电商市场。它们令人印象深刻的电商营业额为我们成为欧洲最大在线平台提供了机会。”
“我们可以成为欧洲最大的平台”
Kaufland明确将自己定位为Amazon、Alibaba及Temu等跨大陆广泛市场平台的欧洲替代品。
合规与安全承诺
Kaufland强调严格遵守欧洲法规，为客户数据及产品安全提供保障。Schönbucher表示：“我们对质量和诚信的承诺确保客户安心购物，同时零售商能够成功销售。”
为追赶主导性平台，作为Lidl姊妹公司的Kaufland仍有很长的路要走。该公司报告显示，2024年在所有市场平台国家的总商品交易额增长了7.85%，但未提及具体金额。
跨境履约策略调整
今年早些时候，Kaufland决定停止使用Fulfillment by Kaufland (FBK)。该平台现与国际多渠道替代方案合作，以“更好地满足商家需求及国际电商条件，实现更成功和可持续的国际增长”。