意大利前五名电商玩家占据了该国前250名在线卖家销售额的46%。西班牙的市场集中度同样很高，其前五名玩家占市场的41%。在英国、德国和法国，市场分布更为均衡。然而，即使在那些国家，前25名卖家的规模也显著大于紧随其后的225家。
"赢家通吃"是电商界的一句名言。德国ECDB（一家发布电商统计数据的出版机构）发布的最新报告揭示了欧洲五大市场中头部玩家的支配地位。
意大利和西班牙的市场集中度
根据研究，意大利的市场集中度最高。前五名玩家——亚马逊、Shein、苹果、Zalando和MediaWorld/MediaMarkt——占据了前250名卖家销售额的46%。在西班牙，前五名——亚马逊、Shein、El Corte Inglés、Mercadona和家乐福——占到了41%：
在英国，前五名（亚马逊、Sainsbury's、Tesco、Asda和Argos）占40%，略低于意大利和西班牙。然而，前25名的份额更高，达到71%，而意大利为65%，西班牙为68%。这表明根据ECDB的排名，排名第6至25位的玩家在英国表现相对较好。
英国在前25名中占比最高
在德国，亚马逊、Otto、Zalando、MediaMarkt和宜家占据了前250名卖家销售额的38%。在法国，前五名——亚马逊、Shein、Veepee、Auchan和Boulanger——占33%。与英国一样，第6至25名的表现也很强劲。
亚马逊及其他
在欧洲五大电商市场中，亚马逊是无可争议的市场领导者，其在每个国家的销售额至少是第二大玩家的两倍。在意大利和法国，这家美国巨头的规模超过了第2至第5名玩家销售额的总和。在西班牙，其主导地位几乎同样明显。
在意大利和法国，亚马逊比其四大最接近的竞争对手加起来还要大
荷兰也是欧洲电商前十的国家之一，是亚马逊市场主导地位的例外。本地玩家bol在当地各类排名中占据首位。据ECDB称，到2023年，亚马逊已在荷兰升至第二位。