北欧地区消费者线上购物习惯成熟，跨境消费趋势显著。近日，PostNord International发布《2025年春季北欧电子商务报告》，基于瑞典、芬兰、挪威及丹麦1,000名18-79岁受访者的调研数据，揭示了该地区最新的电商消费特征。
数据显示，2025年过去30天内有83%的北欧消费者进行过网购，较2024年的82%有所提升，表明在线购物渗透率持续走高。
73%的消费者参与跨境购物
跨境购物已成为常态。过去一年中，73%的北欧消费者有过海外网购经历；32%的消费者在上月购买了二手商品。其中，每月至少进行一次跨境购物的消费者占比达48%，高于一年前的44%。
至少48%的北欧消费者每月进行跨境购物
中国成最受青睐的跨境购物目的地
中国是北欧消费者最热门的跨境购物来源国。挪威和瑞典各有30%的消费者最近一次跨境订单来自中国，芬兰为22%，丹麦为21%。该偏好无性别差异，但年龄分层明显：50岁及以上群体在中国购物的频率最高且兴趣增长，而年轻消费者的相关频次则有所下降。
德国及其他欧洲国家紧随其后
德国在北欧市场也颇受欢迎，尤其在丹麦（24%）、芬兰（18%）和瑞典（17%），但在挪威仅占7%。此外，其他欧洲国家也是主要跨境购物地，美国虽被提及但排名靠后。
北欧消费者主要在与中国、德国及其他欧洲国家进行跨境购物
品类决定跨境购物目的地
产品类别直接影响消费者的跨境下单选择。例如，毛线、缝纫配件等爱好类用品更倾向于从中国购买，而宠物用品则更多流向德国。