大数跨境

德国畅销商品有望提升物流透明度

德国畅销商品有望提升物流透明度 欧洲跨境之路
2025-05-26
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导读:德国许多大型在线零售商对消费者需要等待多久才能收到商品的信息含糊不清。个性化的配送时间窗口尤为稀缺,尽管消费者对此表示欢迎。“对特定配送时间的需求在很大程度上仍未得到满足。”

德国众多大型在线零售商未向消费者清晰告知产品送达时间,个性化配送窗口尤为稀缺。EHI零售研究所电子商务专家、《德国在线零售报告》作者拉尔斯·霍法克(Lars Hofacker)在调研500家主流在线商店后指出:“特定配送时间的需求在很大程度上仍未得到满足。”

运输信息透明度不足

尽管几乎所有受访商店均设有运输信息页面,但仅60%提及平均配送时长,且位置不够直观。相比之下,产品页信息更为完善:近80%的商店在产品页面提供了预计配送时间。

40%的在线商店未提供清晰明确的平均配送时间

个性化配送窗口普及率低

在德国500家头部在线零售商中,仅6%提供个性化配送时间窗口。霍法克认为这未能满足消费者的核心诉求。多项研究(包括今年早些时候荷兰的相关调研)表明,消费者更看重准时性而非单纯的速度。目前,多数德国电商或因规模与资源限制尚未布局该服务;但随着德国电商市场结束多年下滑并重新复苏,这一状况有望改善。

点击取货(Click & Collect)服务现状

在EHI调研的500家在线商店中,超半数(56%)拥有实体店。然而,仅提供“点击取货”服务的店铺约占三分之一(34%)。此外,仅22%的卖家会主动告知消费者:若线上商品售罄,是否可在实体店购买。

免费送货与退货政策

研究显示,德国顶级在线商店中有9%设置了最低下单金额门槛;同样有9%的商店始终提供免费送货(据EHI此前研究,该比例呈下降趋势)。最新数据显示,52%的商店在一定订单金额以上提供免费送货服务。

大多数在线商店提供附条件的免费送货服务

三分之二的在线零售商始终提供免费退货,其余三分之一则由顾客承担退货运费。值得注意的是,仅23%的商店事先明确标明了退货运费的具体金额。

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