去年，亚马逊在德国广告收入同比增长23.6%，远超其8.7%的总收入增速。凭借庞大的用户覆盖优势，亚马逊持续领跑市场。
据亚马逊德国在线有限公司年度数据显示，2024年其在德广告收入创历史新高，达36.2亿欧元（2023年为29.3亿欧元）。
零售媒体成核心增长引擎
继2023年增长20%后，2024年广告业务再增23.6%，凸显零售媒体作为关键增长驱动力的地位。目前，亚马逊在德广告收入已逼近百货电商Otto的总营收（去年为44亿欧元），后者曾是德国电商市场的主要竞争对手。
亚马逊广告收入逼近Otto总营收
当前，广告业务占亚马逊德国总收入的9%以上。作为平台广告位的先驱，亚马逊全球广告收入去年达562亿美元（含Prime Video等），在数字广告领域仅次于Alphabet和Meta。
应对竞争推出低价平台
作为德国电商市场的绝对领导者，亚马逊去年在德总收入达396亿欧元，同比增长8.7%，增速超越整体市场。面对Temu、Shein等中国平台的快速崛起，继美英之后，亚马逊上周在德正式上线低价购物平台“Amazon Haul”以应对挑战。