在德国，在线购买二手产品已成为常态：去年有55%的消费者在网上购买了二手商品。此外，大多数德国人也积极参与二手产品的销售：52%的人曾提供物品出售，主要涉及时尚服饰、书籍和电子产品。
这是由德国电子商务与邮购协会（bevh）联合萨尔兰大学和雷根斯堡大学发布的新报告《再commerce对德国零售业的相关性与前景》中的内容。
生态与价格动机
一项针对1903名德国消费者的调查显示，购买二手产品主要有以下几个原因：71.5%的受访者提到生态顾虑，71.2%提及低价，66%指出性价比高。绝大多数二手买家（77.6%）表示，在未来12个月内很可能再次在线购买二手产品。
多数买家预计会再次购买二手产品
据bevh上月公布的数据，2024年德国再commerce总收入达到99亿欧元。这标志着二手市场增长了7.2%，增速几乎是德国在线产品消费增长（3.8%）的两倍。
二手购物
二手产品的在线销售传统上发生在点对点（P2P）平台上，如Vinted，消费者在其中同时扮演买家和卖家的角色。近年来，许多零售企业和平台公司也进入了二手市场。
例如，在亚马逊之外主导欧洲在线家具市场的宜家（Ikea），推出了一个二手家具交易平台。迪卡侬（Decathlon）最近也开始向销售合作伙伴提供在德国销售二手体育用品的选项。欧洲客户的需求推动亚马逊上的二手购物业务规模达到十亿欧元级别。而TikTok Shop则旨在将二手物品的销售引入欧洲大陆。
注重价格与可持续性
bevh认为，在线购物是推动从线性经济向循环经济转型的动力。该协会发言人Daniela Bleimaier表示，电子商务提供了“对抗一次性文化的替代方案”，并指出：“这表明注重价格的购物也可以是可持续的。政策制定者可以通过支持零售商完成这一转型，做出重要贡献。”
‘电子商务是一次性文化的替代方案’
Bleimaier认为，政治家们尚未将再commerce视为生态转型的一部分。bevh指出，需要建立促进再commerce的政治框架，措施包括加强消费者信任、降低增值税、协调欧洲法规、推动数字产品护照、开放数据标准、明确定义二手/翻新/再生产品，以及实施透明的产品标签制度。