亚马逊欧洲商店副总裁玛丽安杰拉·马塞格利亚表示，亚马逊对欧洲经济贡献显著。目前，超12.7万家欧洲中小企业在亚马逊平台蓬勃发展，平台简化了跨境出口流程，助力企业拓展海外市场。
作为欧洲最大电商市场的领导者，亚马逊去年在德国和英国的收入分别增长8.7%和12.7%。随着平台持续利用影响力变现，广告销售已成为其收入增长的重要来源。
电子商务与传统商业
针对电商主导地位问题，马塞格利亚预测未来将是“电商与传统商业共存”的景象。消费者既逛实体店也网购，两者并行不悖。她强调，亚马逊并非传统零售的“杀手”，而是12.7万家中小企业的盟友与增长催化剂，助力其实现国际化销售。
‘我们是增长的催化剂’
数据显示，亚马逊对欧洲GDP的贡献达410亿欧元，规模堪比拉脱维亚或爱沙尼亚全国经济总量。去年，公司在欧投资550亿欧元，并雇佣了约23万名永久员工。
欧洲作为单一市场
马塞格利亚指出，相比美国这一统一大市场，欧洲本土企业生存更为艰难。尽管一体化趋势明显，但欧洲仍像27个独立市场运作。她呼吁进一步加强欧洲单一市场建设。
‘我们有点像27个不同的市场运作’
她表示，亚马逊虽有能力应对复杂环境，但更担忧平台上的中小卖家。面对繁琐的法律条文和各异的法规，小公司的合规难度远高于大企业。
交易与促销活动
消费数据显示，客户支出趋于理性：日常必需品开销增加，大额购买决策周期延长（如洗衣机更换频率降低）。同时，消费者对Prime Day、黑色星期五等促销活动的关注度依然极高。
继上月在英国上线后，亚马逊廉价购物项目Haul已于本月早些时候登陆德国。预计该平台将在欧洲更多地区推出“超低价产品”服务。