荷兰最大在线销售平台Bol首次开放欧盟以外卖家入驻，预计今年首批接纳100家非欧盟卖家。公司强调将对中国等国家产品实施严格质控，且商品必须存储于欧洲境内。
在荷比市场，Amazon并非领导者，Bol长期占据主导：交易额59亿欧元，营收31亿欧元，底层EBITDA利润1.85亿欧元。不过，Amazon正逐步追赶。
第三方销售
Bol于2011年效仿Amazon向外部合作伙伴开放平台，来自荷兰、比利时及其他欧洲国家的合作伙伴曾超5万家。高峰期第三方销售贡献约三分之二交易额，近年降至约一半，伙伴数量亦有所减少。与Amazon类似，Bol提供物流、广告等服务。
应对中国竞争
面对日益激烈的国际竞争，尤其是来自中国平台的挑战，Bol选择向欧盟外卖家开放。电商总监Oscar Hundman表示：“我们发展得很好。”他补充道：“虽未直接受外国对手增长冲击，但能感知市场变化，希望主动参与。”
“我们发展得很好”
Hundman指出，消费者需求正变，愈发意识到全球优质商品可选。“我们要回应这一趋势，确保消费者无需转向低质平台购物。”
品类扩展策略
Bol不会盲目新增大量卖家或产品，而是聚焦扩充当前缺失的品类。所有商品须经严格质量审核，并存储于欧洲。“质量不是承诺，而是硬性要求，因此暂不全面开放。”
“质量不是一句承诺，而是一项要求”
Hundman强调，引入欧盟外高质量合作伙伴有助于维持本地相关性，“只要客户持续在我们平台购物，就能有效抵御更大规模竞争对手的冲击。”