“复苏已至”，德国电子商务与邮寄贸易协会（bevh）在其在线零售支出报告上方写道。数据显示，今年上半年德国消费者线上产品支出达398.4亿欧元，同比增长3.5%，且第二季度增长势头更为强劲。
继疫情期间快速增长后，德国线上支出在2022年下降8.8%，2023年进一步下滑11.8%。直至去年，市场才出现1.1%的温和回升，标志着行业逐步走出低谷。
上升趋势持续
新数据显示，上半年整体增长3.5%。其中第一季度增长3.2%，第二季度提升至3.8%，表明复苏趋势仍在延续：
服务类在线支出增长显著，同比上涨4.4%至39亿欧元。需注意，上述数据未剔除通胀因素（目前估算通胀率约2%），确切通胀数据尚未公布。
支出增速高于通胀
bevh副总监Martin Groß-Albenhausen表示：“德国消费情绪正缓慢但稳步恢复。”他指出，在线零售通过社交媒体、App及AI深度融入数字日常生活，成为最大受益者。市场平台（增长5.9%）表现突出，包括亚马逊等头部企业。但他同时强调：“并非所有商家都参与了这一积极趋势。”
小型卖家未能受益
bevh数据与德国零售业联合会（HDE）预测一致，后者预计今年在线零售支出将增长4%。然而，Uptain最新调查显示，DACH地区（德奥瑞）的小型在线企业并未从复苏中获益，其收入反而呈现下滑态势。