与2023年相比，瑞士去年在线时尚销售额下降7%，总收入约24亿欧元，线上份额约占30%。
据瑞士电商咨询公司Carpathia最新报告，2024年瑞士消费者线上总支出达159亿欧元历史新高，同比增长3.5%（剔除通胀后实际增长2.4%）。尽管整体电商微增，但服装配饰品类销售出现下滑。
Zalando稳居市场首位
在瑞士十大在线零售商中，Zalando长期领跑。报告显示其仍是最具主导地位的时尚卖家，2024年时尚销售额达18亿欧元（约合17亿瑞士法郎）。
中国卖家强势增长
近年来，Shein在瑞士销售额持续攀升。虽非纯时尚平台，但时尚品类占其在瑞销售额80%。
2024年，Shein在瑞士时尚销售额超2.14亿欧元
自2022年进入瑞士市场以来，Shein时尚销售额从5,570万欧元增至2024年的2.142亿欧元（约合2亿瑞士法郎），连续两年位列瑞士最大在线时尚卖家第二。
Temu和AliExpress同样表现亮眼，预计分别占据瑞士时尚市场35%和30%份额。三家中国平台合计实现6.02亿欧元（约合5.62亿瑞士法郎）时尚销售额。
“便宜即潮流”回归
报告指出：“平价时尚正契合时代精神——‘便宜即潮流’卷土重来，至少体现在衣橱里。二手服装市场的火爆也印证了这一点。”
再销售市场发展滞后
尽管瑞士消费者有出售二手服装的习惯，但再销售市场仍落后于其他欧洲国家。例如在法国，Vinted已是最大在线时尚卖家；而在瑞士，Vinted、Zalando Pre-Owned等头部平台尚未落地，仅有部分利基提供商运营。