运营46年后，Otto决定停止其在荷兰的亏损业务。与在德国本土市场不同，Otto前景看好的平台模式在邻国始终未能成功落地。这一决定将影响约70名员工。
德国行业媒体《Lebensmittel Zeitung》根据一封内部信函报道了这一消息。Otto于1979年进入荷兰市场并逐渐为人熟知，但母公司现已决定终止当地运营。荷兰零售网站RetailTrends也证实了该消息。一位发言人将此次决定归因于“严重的运营亏损和缺乏经济前景”。
从目录销售到在线零售
Otto最初以邮购公司闻名。自20世纪90年代起，其业务重心从目录销售转向在线零售，德国Neckermann和荷兰Wehkamp等同行也采取了类似举措。Neckermann于2012年破产，随后Otto收购了其品牌和域名。四年前，该平台已全面关闭。Wehkamp曾在上一世纪初成长为荷兰最大的在线零售商，但其影响力已减弱，最近又宣布了一项新的重组计划。
本土品牌Wehkamp正在重组
在最新一期Twinkle100榜单（按收入排名的荷兰最大在线卖家名单）中，Wehkamp位列第八，Otto则凭借2023年的营收数据排在第46位。由于持续亏损且缺乏前景，Otto将退出荷兰市场，但具体时间表尚不明确。除Otto.nl外，Lascana.nl也将退出市场。
平台模式
在德国，Otto通过聚焦平台模式，在经历几年挑战后实现了扭亏为盈，这与德国同行MediaMarkt和Zalando的做法一致。Otto在本土市场表现优异，并声称实现了盈利增长。这一转型也重振了信心，集团首席执行官Petra Scharner-Wolff表示：
‘我们直面市场挑战，并应对得十分出色’
然而，平台模式在荷兰并未获得认可。据该发言人向RetailTrends透露，Otto在荷兰采用的是“传统零售模式”，而这种方式已被证明不足以支撑业务发展。