继英国之后，京东旗下Joybuy已在法国上线。据Ochama声明，该品牌将于2025年8月23日正式停止运营并重组为Joybuy，其他国家也将陆续跟进。此举将导致19个国家的消费者无法继续享受服务。
Joybuy是京东（中国第二大电商公司）的平台。2015年至2021年间，Joybuy曾在欧洲与AliExpress竞争，但因表现未达预期而退出市场。
Ochama：从全渠道到纯线上
退出欧洲一年后，京东以Ochama之名再次尝试进入欧洲市场。Ochama最初在荷兰采用全渠道模式，实体店短暂运营后关闭，转为纯线上模式，依托自动化仓库和自提点网络，向包括英国在内的25个欧洲国家配送食品和日用品。
Joybuy重启：定位全品类零售
今年春季，京东在英国重启Joybuy品牌，将其定位为“面向欧洲的全品类在线零售品牌”，旨在提供更快速、便捷且具成本效益的购物体验，并向卖家开放入驻。
“京东面向欧洲的在线全品类零售品牌”
今夏，Ochama重组为Joybuy的计划明朗化，新平台将带来更广泛的服务。目前法国站已上线，德国站即将开放。客户数据迁移已于8月15日启动，Ochama将于本周六正式关停。官方通知称：“从那天起，您可以按照迁移说明继续在Joybuy上购物并享受优质服务。”
对消费者的影响
迁移通知显示，Joybuy服务目前仅覆盖德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢森堡。其余19个欧洲国家的Ochama用户将不再获得服务，受影响国家包括意大利、西班牙、葡萄牙、希腊、爱尔兰、克罗地亚、保加利亚、捷克共和国、奥地利、罗马尼亚、波兰、匈牙利、丹麦、芬兰、斯洛文尼亚、瑞典、爱沙尼亚、立陶宛及拉脱维亚。官方对此表示歉意，并感谢用户的长期支持。
京东在欧洲的战略布局
京东仍看好欧洲市场的增长潜力，计划收购MediaMarkt母公司Ceconomy——一家在线业务快速增长的企业。同时，通过京东物流，京东也在持续扩展其在欧洲的第三方物流服务。