欧洲半数消费者存在“隐秘购物”行为，主因在于避免尴尬或家庭争执。数据显示，六成秘密购物者会向伴侣隐瞒购买行为；父母则是第二大被隐瞒对象。在意大利，许多年轻人直至30岁左右才搬离父母家，而欧盟其他国家平均离家年龄为26岁，德国更是低至24岁。
国家与人群差异显著
YouGov受在线零售商Galaxus委托的调查显示，过去12个月内，50%的成年受访者至少有过一次隐秘购物经历。其中，意大利和奥地利比例最高，法国最低，瑞士次之，德国居中。
年龄是重要影响因素：30岁以下人群中，六成承认曾秘密购物，且该比例随年龄增长递减。性别方面，男女比例基本持平。
隐秘购物的品类各异。约三分之一受访者对购买性玩具或润滑剂保密；其他高频隐秘商品包括快餐糖果、服饰鞋履及私处护理药品等。
地域偏好上，瑞德两国消费者对成人用品最为避讳；法国人对此相对坦然，但更倾向隐藏快餐消费；意大利人则对汉堡、巧克力等食品毫无心理负担。
线上零售成核心渠道
六成受访者表示，出于匿名需求更偏好线上下单，中性包装亦是关键考量因素。
尽管社会观念日趋开放，但研究证实，无论是快餐、成人用品还是时尚单品，欧洲仍有半数消费者倾向于避开伴侣或父母视线满足个人欲望。本次调研覆盖瑞士、德国、奥地利、意大利及法国共2,651名受访者。