土耳其多数在线卖家仅依赖单一电商平台，使其受制于平台算法、定价及规则。Trendyol与Hepsiburada凭借巨大市场影响力占据主导。《土耳其今日报》指出，“平台成瘾”正困住小企业，除增长外，“深刻的数字鸿沟”亦是该市场的显著特征。
在线支出上升
去年土耳其电商支出按本币计算增长62%，部分源于通胀；换算为欧元后增幅仍达16%，总额达615亿欧元（约896亿美元，同比增长15%），交易笔数约60亿。
土耳其电子商务以欧元计价增长16%
美元计价的支出约为2020年的四倍，显示多年强劲增长势头。目前，超6万家土耳其企业作为在线卖家活跃于市场。
伊斯坦布尔与其他地区
增长背后存在区域失衡问题。近三分之二（63.3%）的电商支出来自伊斯坦布尔居民，该区网购渗透率达93%；而其他地区渗透率普遍低于30%。
伊斯坦布尔占在线销售额的近三分之二
土耳其消费者线上购物集中于书籍、杂志、时尚及电子产品，食品类占比仅4%。《土耳其今日报》评论称：“这仿佛土耳其只为‘想要’实现了数字化，而非为‘需要’。”
对平台的依赖
供给侧区域差异同样显著。农村企业常因基础设施或专业能力不足，难以突破单一平台实现多元化经营。据土耳其贸易部数据，78%的平台卖家仅在单一电商平台开展业务。
78%的平台卖家仅使用一个电商平台
贸易部报告指出，卖家倾向于专注所在行业流量最高（网络效应最强）的平台，并偏好与其熟悉规则的单一平台合作。
Trendyol
在此背景下，卖家高度受制于Hepsiburada，尤其是土耳其电商绝对领导者Trendyol。这家总部位于伊斯坦布尔的企业主要由中国阿里巴巴集团控股，位列欧洲十大在线商店，2022年向德国消费者开放后，已拓展至多个欧洲国家。