亚马逊稳居德国最大在线商店，领先Otto和Zalando等本土企业。据EHI与ECDB联合发布的新版千强榜单显示，去年千家头部卖家总收入同比增长3.8%，其中前10强企业增速最快，预计今年仍将保持增长态势。
2024年，德国千大在线零售商总营收达804亿欧元，较2023年的775亿欧元增长29亿欧元，增幅3.8%；剔除通胀后实际增长率为3.0%。经历数年收缩后，德国电商已明显重回上升通道。
市场集中度
营收增长主要由头部十家零售商驱动，其去年增幅达8%，而其余990家店铺增幅仅略超1%。前10名具体情况如下：
ECDB首席执行官Friedrich Schwandt指出：“大型平台增长更快，正占据更大市场份额。”目前前10名市场份额已达38.8%，且持续上升；前100名则贡献了千强榜单总收入的70.7%。
前10名的市场份额为38.8%，且仍在上升
2025年增长展望
EHI预测，今年德国千强企业综合营收名义增长率将达5.3%，高于去年水平。发展趋势如下图所示：
早在去年春季，德国零售业联合会（HDE）便已上调电商增长预期至4%，后续预测维持该增幅。
德国最大电商平台
除千强榜单（第一方销售）外，EHI与ECDB还基于GMV（含第三方销售）发布了德国五大电商平台排名。亚马逊以绝对优势位居榜首，大幅领先eBay、Otto、Zalando及Temu。其中，Temu在德国交易额近乎翻四倍，去年达34亿欧元。凭借主导地位，亚马逊在德国已创造数十亿欧元广告收入。
