TikTok在英国推出“Shop Local”（本地购物）计划，旨在支持中小企业（SMEs）。该竞赛鼓励向英国消费者销售本土产品，并提供配套资源，帮助当地商家在平台上搭建店铺并开展销售。
通过“Shop Local”，TikTok正将目标锁定在几乎没有或完全没有在线销售经验的英国企业。其重点并非国际化，而是专注于本地市场。
展示本地商品
据TikTok称，83%的英国消费者表示，若英国制造的产品供应更广泛，他们会购买更多。因此，TikTok Shop投入75万英镑，助力五家精选企业在平台上成长。农场主兼电视名人吉米·多赫蒂（Jimmy Doherty）担任“Shop Local”形象代言人。
TikTok Shop助力五家精选企业成长
要获得15万英镑支持，企业需制作并发布一段TikTok视频，向本地社区展示其产品或服务，视频中需包含相关话题标签（hashtag）和@提及。企业必须销售本地产品，员工人数不超过250人，且尚未在TikTok Shop上开展业务。
TikTok在英国的发展
TikTok于2021年底在英国推出购物功能，标志着TikTok Shop首次在欧洲以外地区上线。起初英国消费者兴趣相对平淡，延缓了其向其他国家扩张的步伐。然而，去年英国消费者对TikTok购物功能的兴趣大幅上升。
2024年TikTok Shop在英国收入增长180%
NielsenIQ研究显示，去年TikTok Shop是英国增长最快的在线零售商，消费者数量同比增长131%，收入增长180%，卖家数量也翻了一番。卖家可选择使用“Fulfilled by TikTok”（由TikTok履约），简称FBT。
TikTok Shop进军欧洲
目前，TikTok Shop已在爱尔兰以及西班牙、德国、法国和意大利等主要欧洲大陆电商市场上线。FBT服务在这些市场也已可用或即将推出，其中TikTok在德国与Fiege合作提供履约服务。