在德国、法国、意大利、西班牙及英国，约50%的在线购物者今年曾在Temu或Shein下单。与去年同期相比，用户规模基本持平，表明两大平台在欧洲市场的增长已趋于放缓。
上述数据源自Remazing发布的《2025年亚马逊购物者报告》。该调研于今年6月开展，覆盖德、法、意、西、英、美六国共1,000名消费者的网购习惯。
45%的用户至少在Temu或Shein上购买过一次商品
尽管Temu和Shein在品牌推广上投入巨大，品牌知名度分别高达96%和93%，但实际转化率有限，仅约半数用户在平台上产生过真实购买行为。
Shein的购物者份额在一年内略有下降
数据显示，今年45%的在线购物者至少在Temu消费过一次，比例与2024年持平；而在Shein上购物的用户占比为45%，较一年前的49%小幅下滑。
转化率面临挑战
尽管消费者对中国电商平台的认知度持续提升，当前核心难题仍在于如何将流量转化为忠实客户。这一趋势也与欧洲本土电商市场的表现相吻合。
以荷兰市场为例，中国平台今年的增长明显减速，Shein在当地前300大网店的排名有所下滑。虽然这些平台营收仍在增长，但过去12个月内，其他欧洲本土平台的增长速度显著更快。