亚马逊宣布未来三年将向荷兰市场投资超14亿欧元，叠加此前对比利时的逾10亿欧元投入，旨在比荷卢（Benelux）地区与本土巨头bol争夺消费者及在线买家。
这是自2020年3月入驻以来亚马逊在荷最大单笔财务承诺。2025至2027年的资金将重点支持AWS及零售业务，助力基建完善并帮助中小企业拓展海内外客户。
提升服务与企业赋能
亚马逊荷比国家经理Eva Faict表示，投资将优化客户服务体验，为本地企业创造增长契机，并以技术专长支持荷兰创业者。此举将为荷兰消费者带来更低价格、更丰富选品及高效配送服务。
“为本地企业创造机会”
直面bol竞争
不同于欧洲其他市场，亚马逊在荷兰并非领导者。隶属Ahold Delhaize集团的本土平台bol更受青睐：截至今年6月底，bol拥有约46,500家销售伙伴，是亚马逊（约4,500家）的十倍。
bol的销售合作伙伴数量是亚马逊的十倍
差异化优势在于国际化能力。亚马逊助荷兰卖家触达170国消费者，其中四分之三中小企出口欧盟（主攻德法），美、英、意亦成主要目的地。
比利时市场布局
继2022年10月上线Amazon.com.be后，亚马逊已服务超千家比利时企业，bol同样为其劲敌。相比之下，亚马逊荷兰站推出时间更早，已运营两年半。
第三方销售占比
Amazon.nl超60%销售额来自第三方卖家；bol虽曾持平，但近期份额已降至50%以下。双方均提供广告及物流服务以减轻卖家负担，且bol正加速吸纳欧盟外国际合作伙伴。