预计今年欧洲广告主在零售媒体上的支出将翻倍，标志着卖家商业模式的重大调整。零售商正通过零售媒体及站外广告，加速向平台化转型。
营销咨询公司WARC Media在其最新报告《2025年商务媒体未来》中指出，全球零售媒体市场今年将增长13.7%，规模达1520亿欧元（约1750亿美元）。
未来几年增速或将放缓
预计明年商务媒体增速将降至12.4%，2027年进一步放缓至11.6%。此前该领域增长迅猛，以亚马逊德国为例，其2023年零售媒体净销售额同比增长20%至29亿欧元，占当地总收入的近10%。
报告显示，欧洲当前的增速轨迹与此前中国、美国等成熟市场的发展路径相似。
“全漏斗解决方案”成趋势
零售媒体指在线零售商网站内的广告位，涵盖搜索结果、概览页及产品分类页等，展示于电商网站、购物App或平台之上。
“40%购买零售媒体的管理者将其视为全漏斗解决方案”
WARC Media表示：“商务媒体正作为全漏斗解决方案崭露头角，凭借丰富的广告格式与渠道，有效补充了详尽的自有数据。”adtech公司Infillion的调查也印证了这一趋势：40%的代理方采购管理者视其为全漏斗方案，另有7%认为其是布局漏斗顶部的机会。