今年第二季度，78%的北欧消费者在境外商店进行了在线下单，同比增长4个百分点。对大多数北欧消费者而言，跨境购物通常意味着更低的价格。
上述数据来自PostNord发布的《2025年秋季北欧电子商务报告》。该报告基于今年8月和9月对丹麦、芬兰、挪威和瑞典四国4,000名18至79岁受访者的调查，深入揭示了该地区消费者的行为特征。
83%的受访者近期有网购行为
总体而言，过去30天内有83%的北欧消费者进行过在线购物，与春季报告数据持平。此前数据显示，73%的北欧消费者在过去12个月内曾进行跨境购物。
选择境外购物的原因
过去12个月内有78%的地区消费者从境外在线购买了商品，价格更低是最常见原因。中国仍是跨境订单最受欢迎的目的地。
“瑞典和丹麦越来越与低价联系在一起”
与此同时，邻近的北欧国家也在逐渐占据市场份额。尤其是瑞典和丹麦，因价格较低和产品种类丰富而日益受到青睐。
挪威电商增长最为强劲
与去年同期相比，挪威电子商务在北欧地区增长最强，增幅达14.7%；瑞典位居第二，在线零售额增长9%；丹麦在线销售额增长8.1%。相比之下，芬兰电商增长最弱，增幅仅为2.2%。
87%消费者对结账体验满意
在上一次在线购物中，87%的消费者对其结账体验表示满意。对他们而言，最重要的因素包括：能够使用偏好的支付方式、清晰的配送信息以及安全可靠的支付流程。
各国消费者关注点存在差异：挪威消费者最看重能否使用偏好支付方式；芬兰和瑞典消费者则更关注清晰的配送信息。
年轻消费者推动二手交易发展
随着22%的北欧消费者表示今年购买二手物品的频率高于往年，二手交易正日益流行。近七成（66%）北欧消费者在今年购买或出售过二手物品。
在18至29岁的年轻消费者中，这一比例高达92%以上。该地区最受欢迎的二手交易平台为Facebook Marketplace、Vinted和Tradera。