TikTok Shop 正显著提升其在五个欧盟国家的销售佣金。自1月8日起，德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰的商家佣金率将从5%上调至9%。
TikTok 本周向卖家宣布此项变更。此次调价与英国市场保持一致：英国在经历推广期后，佣金已从5%升至9%，且其运营时间更长。
未来的市场
TikTok 表示：“这一变更是 TikTok Shop 雄心勃勃的增长计划的一部分，旨在打造引领内容驱动型电子商务的未来市场。在五个欧盟市场开业的基础上，我们致力于通过平台改进和新增功能，提升用户、卖家、创作者和合作伙伴的体验。”
平台改进与新增功能
部分子类别佣金略低（7%），且自1月8日起入驻的新卖家在前两个月仅需支付4%的佣金。
英国市场的 TikTok Shop
尽管起步谨慎，TikTok Shop 在英国仍实现快速增长。即便面临佣金上调，上个黑色星期五期间，得益于卖家数量增加85%，销售额同比增长约50%。近期，三星及马莎百货（Marks & Spencer）、Clarks、Sainsbury's 等英国零售品牌也相继入驻。
TikTok Shop 的增长势头
当 Shein 和 Temu 在欧洲增长趋稳时，TikTok Shop 仍在强劲扩张。据 ECDB 数据，明年该平台全球 GMV 不仅将超越 Shein 和 Temu，还将超过 AliExpress 和 eBay 等国际平台。
TikTok Shop 增速领先其他主要中国平台
TikTok Shop 已在英国运营四年。去年年底，购物功能上线西班牙和爱尔兰；今年早春扩展至德国、法国和意大利，并提供履约服务。预计明年将进一步拓展至更多欧洲国家。