欧洲电子商务采用率区域差异显著：从保加利亚尤戈伊斯托琴（Yugoiztochen）的21.7%到荷兰乌得勒支省（Utrecht）的91.5%不等。Eurostat最新地图清晰呈现了这一分布格局。
该地图统计了上一年末“频繁在线购物者”占比，即调查前三个月内有过网购行为的居民。数据显示，欧洲电商活跃度呈西北高、东南低的梯度递减趋势。
意大利：高频网购人群不足半数
尽管意大利位列欧洲在线消费支出前五，但高频网购者仅占42%，低于非高频群体。该国南北分化明显：北部地区高频网购比例多在40%-50%之间，南部则普遍低于40%。此外，巴尔干多国及罗马尼亚、保加利亚、土耳其部分地区同样处于低渗透水平。
乌得勒支省领跑全欧
荷兰乌得勒支省以91.5%的高频网购占比位居欧洲之首。作为全球最成熟电商市场之一，荷兰其余11省采用率均超80%，全国均值达86.7%。据Eurostat数据，全欧共有23个地区高频网购比例超过这一水平（注：各地区地理与人口规模差异较大）。
23个领先地区中，12个位于荷兰
其余高频网购占比超80%的地区分布于丹麦（4个）、爱尔兰（3个全覆盖）、瑞典（3个）及捷克布拉格地区。挪威（以国家为单位纳入统计）采用率亦略高于80%。