亚马逊宣布在多个热门品类降低卖家费用，欧洲多国FBA费用同步下调，覆盖低价服装及家居产品等。此举旨在强化与Shein、Temu等平台的竞争壁垒。
据官方数据，得益于运营创新与效率提升，欧洲市场单件商品平均费用降幅达0.17欧元。调整措施包括：新增包裹FBA配送费减免、扩大低价FBA适用范围，并下调服装配饰、家居用品、食品杂货、维生素及宠物服饰食品等高销量品类的推荐费。
费用减免细则
新费率将于12月15日及次年2月1日分阶段生效。需注意，价格减免仅适用于售价≤20欧元的商品。以家居用品为例，该价位段佣金比例由15%降至8%，显著提升亚马逊在低价细分市场的竞争力。
推荐费减免仅适用于售价不超过20欧元的商品
Amazon Haul布局
为应对亚洲平台竞争，亚马逊去年在美国推出折扣平台Haul，主打“超低价商品”。目前Haul已扩展至英国、德国、法国、西班牙和意大利五大欧洲电商市场。
Haul上的大部分商品来自中国合作伙伴
Haul多数商品源自亚马逊特邀中国合作伙伴，无品牌商品由中国工厂直发西方市场，亚马逊以第一方卖家身份运营。
扶持西方第三方卖家
此次降费旨在刺激欧美市场西方供应端活力，增强欧盟中小企业销售吸引力（去年全球销量超13亿件）。亚马逊强调：“我们致力于确保亚马逊商店仍是这些企业蓬勃发展的最佳途径”，并称此为“史上最大规模降费举措之一”。