德国在线零售支出显著增长，预计未来四年年均增长率达4.2%。科隆国际商业研究所（IFH KÖLN）最新报告显示，今年在线零售额预计在1100亿欧元左右，增速介于2.7%至5.7%之间；去年该市场已实现3.8%的增长。
经历数年下滑后，德国电商重回上升通道，亚马逊等头部平台成为主要受益者。
增长驱动力
IFH KÖLN指出，多重因素正推动行业复苏：
- 实体店数字化、社交媒体渗透及智能手机普及，提升了线上购买频次；
- 实体门店密度下降加速了消费向线上转移；
- 供应链局部短缺使网购在部分地区成为刚需。
“实体店密度下降加速在线增长”
各品类线上销售均保持增长态势。其中食品类表现最为突出，今年预测增幅达14.6%；健康与美容品类预计增长8.8%。
2030年展望
基于三种情景分析，IFH KÖLN预测在线零售将持续增长至2029年。在中性情景下，未来四年年均增长率为4.2%，2029年市场规模将达1280亿欧元；若增长势头强劲，最高有望突破1410亿欧元。
