“Temu在跨境销售额上与亚马逊持平”

Temu 已迅速崛起为全球电商主导力量。据国际邮政公司（IPC）《2025年跨境电子商务消费者调查》显示，24%的消费者最近一次跨境购物在中国平台完成，与亚马逊持平。该报告覆盖37国、逾3万名受访者。

Temu 爆发式增长

调研数据显示，Temu 跨境购物份额从2022年的1%飙升至2025年的24%，三年间实现跨越式发展。目前，Temu 与亚马逊各占24%份额，合计占据近半跨境销售额。需注意，订单份额不等于消费金额，Temu 平均客单价预计显著低于亚马逊。

Temu 市场份额三年内从1%跃升至24%

Shein 企稳，AliExpress 微降

Shein 以9%份额稳居第三；AliExpress 由9%降至8%；eBay 占5%；Zalando 作为首家上榜欧洲企业占比3%。

不过，Temu 在欧洲增速已放缓：今年上半年用户数仅增12.5%，达1.157亿。未来平台将依托本地仓发货及与欧洲卖家合作，提升履约效率与吸引力。

中国领跑跨境购物目的地

在30个欧洲国家中，26国的首选跨境购物目的地为中国。仅卢森堡、奥地利偏好德国，爱尔兰、冰岛则更倾向英国。