据数字行业协会 Bitkom 研究显示，29% 的德国消费者会通过社交媒体购物。其中 Instagram 使用率最高（15%），Facebook（14%）和 YouTube（11%）紧随其后；TikTok、Pinterest 及 Snapchat 也占据一定份额。
德国零售商社交布局
Bitkom 2025 年中数据显示，59% 的德国零售商拥有社交媒体账号，31% 进行社媒广告投放，27% 支持社媒下单。
超过四分之一的零售商活跃于社交电商领域
德国电商预计至 2030 年年增长率超 4%，社交电商重要性将持续提升。
TikTok Shop 在德发展
TikTok Shop 已在德国站稳脚跟，尤其在年轻群体中表现突出。在 16-29 岁人群中，TikTok 是第三大社交电商平台（采用率 20%），仅次于 Instagram（34%）和 YouTube（23%）。
每五个德国年轻人中就有一个在 TikTok 上购物
该年龄段网民中 48% 已习惯通过社媒网购，高于全年龄段的 29%。此外，美国平台 Whatnot 也正切入这一增长市场。