去年德国在线产品支出增长3.2%，达831亿欧元，显著超预期。预计今年势头更强劲。“在线零售是德国经济中罕见的亮点。”
德国电子商务和邮寄贸易协会（bevh）主席格罗·富尔海姆（Gero Furchheim）在回应新数据时表示。
德国电子商务反弹
德国在线零售商历经数年艰难期。疫情期间支出激增后收缩：2022年降8.8%，2023年降11.8%触底。2024年微增1.1%，总支出重回800亿欧元以上。
自疫情以来首次实现每个季度均增长
2025年起，德国在线产品支出每季度均高于去年同期。全年增长3.2%，远超bevh此前预测的2.5%。药品类增长最强（6.0%），其次为食品杂货（5.5%）和宠物用品（5.0%）。
据bevh数据，服务类销售同比增长7.3%，达144亿欧元。在线产品与数字服务合计975亿欧元，突破千亿大关在即，预计今年将超越这一里程碑。
预测
bevh联合EHI零售研究所预测，尽管面临挑战，2026年该行业仍将跑赢市场平均水平，在线产品销售额名义收入预计增长3.8%。
增长前景：在线产品销售额增长3.8%
格罗·富尔海姆表示，在德国低迷经济环境中，电子商务是积极例外。“地缘政治冲突、国内不稳定及关键行业困境限制了更强增长，但电商表现将显著优于传统零售。”
大部分增长流向电商平台，尤其中国平台。去年26亿欧元总增长额中，约30%流向AliExpress、Shein、Temu等平台。
至2030年的增长
科隆商业研究所（IFH KÖLN）上月预测，德国电商将持续增长至2030年，年均增速4.2%。食品和保健领域预计领跑增长。以亚马逊为首的德国最大在线商店将受益最多。