上月英国TikTok Shop数据显示，定价超100英镑的商品贡献了41%营收，印证当地消费者在社交平台的高端消费力及社交电商的成熟化趋势。
该数据源自商业生态解决方案提供商Rithum。尽管传统零售淡季通常以折扣为主，但英国消费者逆势而行，将TikTok转化为高价商品购买渠道。
“比全球平均水平高出15倍”
全球TikTok平台百元英镑以上商品消费占比均值仅2.8%，英国1月数据为其15倍。从整体社交电商看，英国100-200英镑区间商品1月营收占比达29%，远超全球1.7%的平均水平。
“英国社交电商的成熟”
Rithum欧洲区董事总经理Philip Hall指出，英国消费者正聚焦家居园艺与服装鞋履品类。“‘TikTok小玩意儿’时代终结，我们正见证社交电商的巨大成熟。”
消费者从低价冲动消费转向家电、高端服饰等高实用性商品，标志着购物习惯的根本转变。这是创作者信任与品牌合法性共同作用的“完美风暴”，使消费者在浏览信息流时不再畏惧高价商品下单。
高价值理性消费显著超越全球均值，证明TikTok已确立合法零售巨头地位，从实验性游乐场转型为主要投资目的地。
“从购买高实用性商品转向放弃低价冲动消费，标志着消费者习惯的转变”
“新的Amazon集成”
TikTok Shop在欧洲持续扩张。自2021年底登陆英国以来，截至2024年入驻企业已超20万家，并迅速成为欧洲在线零售商核心销售渠道。本周上线的TikTok Shop与Amazon集成功能，将进一步降低卖家上架门槛，预计将带动平台销售额持续增长。