一项新研究表明，如今近40%的葡萄牙消费者每周至少在线购物一次，较一年前的24%显著增长。其余62%的消费者每月在线购物一至数次。
这些数据来自Webloyalty发布的《2026年葡萄牙在线消费报告》。该报告深入剖析了葡萄牙电子商务领域不断演变的消费者行为，显示数字购物已成为许多人的日常习惯。
互联网普及推动在线购物增长
在线购物习惯的增长与葡萄牙的互联网普及率密切相关。DataReportal最新研究显示，约86%的人口定期使用互联网，相当于884万互联网用户。
66%的购买行为通过手机完成
该国拥有超过1400万个活跃移动网络连接。Webloyalty报告显示，2026年有66%的在线购买通过手机完成，较2025年上升8个百分点。电脑仍居第二位（占31.4%），平板电脑使用频率较低（仅占2.2%）。
“在线购物很方便”
报告探讨了葡萄牙消费者选择在线购物的原因。62%的人表示是因为方便；55%看重价格比较功能；53%关注促销活动获取；此外，详细产品信息（30%）和客户评价（14%）也是重要考量因素。
时尚、科技和美妆品类引领在线购买
在最受青睐的在线订购产品类别中，服装及配饰位居榜首，占比高达66%。其次是科技产品（39%）和健康美容用品（38%）。旅行服务和活动门票也常在在线渠道购买。
对于葡萄牙61%的在线购物者而言，商店所在地在购买决策中无关紧要
消费者对商店所在地的偏好呈现分化：约四分之一倾向于葡萄牙本土在线商店，13%选择跨境在线商店。然而，大多数购物者（61%）表示，商店所在国家并非购买决策的决定性因素。