德国香水与美妆在线零售商Flaconi正加速国际化布局。继深耕12个欧洲市场后，公司宣布进军英国和西班牙两大电商高地，并将在匈牙利、爱尔兰、挪威、葡萄牙及罗马尼亚五国同步推出服务。
年度业绩报告显示，Flaconi去年营收同比增长27%，达6.51亿欧元。作为纯线上零售商，其EBITDA利润率提升5个百分点，现金流显著改善。强劲的电商业绩叠加零售媒体收入增长，印证了“雄心勃勃的增长与盈利能力相辅相成”的发展策略。
“公司对新的一年充满信心，已处于有利位置延续欧洲成功故事。”
国际扩张：系统化推进与盈利红线
自2011年创立以来，Flaconi从在线香水专卖店逐步拓展至全品类美妆。除德国外，业务已覆盖法、奥、波等国；2024年起相继进入比、荷、瑞、捷、丹、芬、意、瑞典等市场。过去一年国际营收翻倍以上增长，但德国仍为核心单一市场。
“每个新进入的国家都必须在六个月内实现盈利——迄今为止无一例外达成该目标。”
随着新一轮扩张落地，Flaconi运营国家将增至19个。CEO Bastian Siebers强调，公司拒绝盲目扩张，坚持系统化推进，确保新市场快速实现自我造血。
瞄准欧洲美妆消费首选目的地
凭借84分净推荐值（NPS）及移动优先战略，Flaconi在与Douglas、Notino、Zalando等巨头的竞争中脱颖而出。Siebers表示：“公司增速、盈利及可持续性均优于行业均值，方向明确——成为全欧洲美妆消费者的首选购物目的地。”