据ECDB数据显示，2025年欧洲市场平台将占据电商总GMV的61%，且集中度预计进一步提升。全球范围内，去年市场平台已贡献83.4%的电商GMV，品牌自营店仅占16.6%，“市场平台趋势正全面展开”，各区域采用率均呈增长态势。
🇪🇺 欧洲市场平台现状
欧洲市场平台GMV份额从2023年的56.2%升至2025年的60.8%。因传统品牌长期聚焦D2C或自有站，欧洲仍落后于美洲（67.8%）及亚洲（97.0%）。亚马逊作为欧洲最大平台，在德国、英国等核心市场均实现双位数增长。
“欧洲传统品牌历来专注于D2C模式”
🌍 跨境电商驱动增长
Cross-Border Commerce Europe研究显示，2024-2025财年市场平台创造2475亿欧元跨境收入，占总在线跨境收入的70%。ECDB预测头部平台将进一步集中，卖家多平台运营成常态，ChannelEngine数据显示其平均活跃于6个平台。
预计头部平台将进一步集中